麦当名“金拱门”惹吐槽

麦当名金拱门，源于其金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译是“金拱门”，消息传来引发广泛关注。暂且不论其中文译名的好不好，“金拱门”起码不是一个人在战斗，中文名称起好起坏的国际品牌一抓一大把。

国际品牌的“奇葩译名”

McDonald's → 金拱门

2017年10月25日晚，麦当劳在官方微博上称，“麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦”。

消息一出，引发中国网友热议。而以“金拱门”命名，主要是因为麦当劳的标识的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。

网友也是玩得不亦乐乎，纷纷叫喊必胜客应该改为“小红帽”，肯德基叫“乐老头”。

当然吐槽归吐槽，官博表示改名也只是证照层面的，去餐厅还是得认准“麦当劳”啦~

蔻驰Coach → 挂毯

2017年10月11日，纽约奢侈品集团Coach,Inc宣布将变更公司名为Tapestry，Inc, ; 该变动将于2017年10月31日生效。

10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”。挂毯CEO维克多·路易表示：“Tapestry”挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

不过改名消息一经发出，不少粉丝表示难以接受，幸好值得欣慰的是此次更名和麦当劳一样，只是“商号”，大家不用担心背上街的包包上面写着“挂毯”啦。

Airbnb → 爱彼迎

2017年3月22日，短租巨头Airbnb发布专门的中国区品牌：爱彼迎，寓意“让爱彼此相应”。

但读起来拗口、谐音奇怪的中文名引发网友吐槽，只看“爱彼迎”三个字，第一反应就是Airbnb的公关总监可能是闽南人，这个名字的创意也许是来源于闽南语歌曲“爱拼才会赢”。

三星Galaxy → 盖乐世

把Galaxy很美的“银河”寓意翻译成“盖乐世”，不知怎么滴会有种山寨货的赶脚……三星对这个名字的解释是“覆盖快乐的世界”。

不过以中文为母语的Yan，不看英文翻译的话会认为是一个卖儿童高钙片的品牌，电视广告循环播放的那一种，吃一片顶五片。

Snapchat → 色拉布

Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用，能为年轻人互相发送不雅照片提供了安全平台。

Snapchat中文名为“色拉布”，这三个字我都认识，但凑一起的话，原谅我读书少，表示“看…不…懂”。不过现在Snapchat没有在中国上市，要不然……你懂的。

Google → 谷歌

Google取自数学术语“Googol”，表示巨大的数字。喻指Google公司有志于穷尽互联网上的海量资源。

据说当年谷歌中文名字是由“硅谷的大哥”引申而来，而“谷”字寓意丰收，抛弃了呆板的英文直译，大概以为这个译名充满中国式的田园诗意吧。06年官方公布的时候，接纳度很低。

BottegaVeneta → 葆蝶家

2013年7月1日Bottega Veneta弃用习惯被中国网友称呼的“宝缇嘉”，宣布其中文官方名称为葆蝶家，借喻“永葆蝴蝶梦之手工艺家”。

品牌方指出其中文名不但是品牌谐音，且代表了“低调奢华、极致之美和专业技艺”，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。

但网友仿佛并不买账，吐槽用中文输入法打出来的为“暴跌家”、“暴跌价”、“包跌价”。

Watsons → 屈臣氏

始创于1828年，以保健及美容为主，其蒸馏水享誉市场的屈臣氏，其“屈臣氏”这个译名来自，Watsons的发音与粤语中的“屈臣氏”接近。

但就现在看“屈臣氏”这个词语，并不符合普通话的用词习惯，听上去还蛮拗口的。

NEC → 恩益禧

日本电气公司NEC（Nippon Electric Co.）进入中国后，起中文名叫日电牌，但反响不好，为了弱化国家身份，起了一个非常中国化的名字：恩益禧。

然而不少网友表示无语，为啥“恩益禧”这个名字怎么看都不像电子品牌，倒是像中药老字号的~

Spotify → 声破天

Spotify作为国外一家流媒体音乐在线网站，曾经是Apple Music的主要竞争对手。

Spotify进入中国后，竟取名“声破天”，不过百度百科声明为非官方取名，乃民间译名。不过这么接地气的一个中文名，太像是中国陕北民歌了~这么奇葩的一个名字，真的有考虑过文艺青年的感受么。

Netflix → 网飞

Netflix是大名鼎鼎的美国互联网视频网站，Netflix给自己定的中文名是“网飞”，听上去就是一个网吧名，要不就是杀毒软件，估计翻译人员就直接按照Net和Flix的中文译法拼到一起了。

Sonos → 搜诺思

Sonos是世界领先的家庭智能无线音响制造商，在2002年成立，如今在中国也已经扎根多年。这个中文译名完全是按照音译而来，没有什么特别含义，不过读起来却也不是很顺畅。

教科书级的“经典译名”

中国的文字博大精深，每一个准备来拓展中国市场的国际品牌，都会在中文译名上下苦功夫。

既要切合本土文化，又要赋予品牌理念，更重要的是可以注册！好的译名不仅可以留给消费者深刻的印象，甚至能决定企业的生死。翻译中文名到底有多难，不妨来看看这些成功的案例。

Evian → 依云

Evian依云以水源独特/原产地直接灌装著称，被誉为天然矿泉水产业航母。Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云，于是有了“依云”这么美的一个中文名。

Snapdragon → 骁龙

Snapdragon原意为“金鱼草”，2012年中文名称定为“骁龙”。寓意性能强大而气势雄浑，市场表现更是攻城略地无坚不摧。“龙”字的选取源自Snapdragon中“dragon”的部分。

Nestle → 雀巢

雀巢创始人叫亨利·雀巢（HenriNestle），“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”，算是国外品牌起中文译名中的经典名字吧。

Sprite → 雪碧

“sprite”翻译为汉语的意思则是"魔鬼"、"妖精"，美国可口可乐公司竭力想开拓中国市场时决定将“sprite”直接译音演化为"雪碧"，这两个字含有纯洁、清凉的意思。

Coca-Cola → 可口可乐

可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，让联想到小蝌蚪这销量惨淡也能想象了。于是可口可乐公司悬赏350英磅征求译名，最后著名画家兼作家蒋彝想出了"可口可乐"这个经典译名，扭转了销售颓势。

IKEA → 宜家

宜家的外文名Ikea由四个单词的首字母组合而成，分别是品牌的创始人的名字、农场名和村庄名。而中文译名“宜家”则给人一种舒适、温馨的感觉，是不是想到了中文古语中的“宜室宜家”？

Mercedes-Benz → 奔驰

Benz其实是奔驰创始人的名字，Mercedes是后来买下奔驰公司的贵族的女儿名字。到了中国，奔驰的译名既体现了汽车无以伦比的性能，而且有了一种低调奢华的品质感。

BMW → 宝马

BMW的全称直翻过来就是巴伐利亚机械制造厂股份公司，1992年之前BMW的中文名叫巴依尔。当它改名宝马之后，BMW一下子就与“宝马良驹”联系了起来，作为速度的代名词，用作汽车名再合适不过了。

Hazeline → 夏士莲

1916年前后，Hazeline为扩大销售，请出版界元老张元济把英文商标译成中文，张元济就把 “Hazeline”译为“夏士莲。莲花在中国的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗涤用品的品牌名里，恰当。

Origins → 悦木之源

悦木之源以“天然为本，科学为证”护肤理念享誉全球。Origins，本意是起源的意思，结合该品牌“天然为本，科学为证”的理念，翻译成悦木之源实在是很巧妙。

Revlon → 露华浓

美国的化妆品公司Revlon露华浓，译名是来自李白描写杨贵妃的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”露华浓的译名音意并重，给人一种高贵之感。不过可惜的是已经退出了中国市场。

Chanel → 香奈儿

Channel是一个常见的法国姓氏，中文名香奈儿兼具灵气和妩媚，显示出品牌高雅和简洁的风格。双C标志/菱形格纹/山茶花为品牌标志，No.5香水/2.55手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典。

Bing → 必应

“必应”翻译得很巧妙。如果直接按音译和汉语中“病”字的读音相似，这个字在中文里可不太吉利。微软在推出这款搜索引擎时将英文发音拆开，定中文名字为“必应”，寓意为用户的需要有求必应。

Subway → 赛百味

赛百味是全球知名的快餐连锁品牌，沙拉和现点现做的三明治是其经典。“赛过百味”的美食那是一定要去品尝一下。赛百味作为一个发音神似英文原名Subway的饮食品牌中文译名，绝对堪称经典。

Citibank → 花旗银行

Citibank花旗有一百多年的历史，它的来源很有意思。据说这个译名是因为它来自美国，美国的国旗因为其自身特点被称为“花旗”，就像英国“米字旗”、法国“三色旗”等别称一样。

Simmons → 席梦思

“席梦思”这个译名太成功，已经成为床垫&高级弹簧床的代称了。“席”本来就是古人所坐所卧之处，躺在舒适安心的地方入梦，营造一个全然放松的睡眠情境，特别美好的画面感。

Uniqlo → 优衣库

以简单的基本款为卖点，舒适的面料和品质服务而著称的高性价比品牌。Uniqlo是个很难读的英文名，翻译成“优衣库”之后，既好读又好记，还体现了产品的“优质”，又不失日本味道。

国外品牌进入中国为何译名会难倒一波品牌们，其实外国品牌在命名方面，中西方存在着巨大的差异。

英语是表音文字，因此英语品牌的命名更注重读音，并不是很注重含义，只要这个词发音响亮，易为消费者记住，就被认为是一个成功的品牌名。而汉语是表意文字，更注重品牌的含义。此次的“金拱门”刷屏就很好理解了~

因此，外国品牌想要进入中国本土，品牌名字一定要将其中国化，只有这样，才能获得品牌的最大效应。